Open Masterdata steht für die On Demand Datenversorgung des Handwerks mit Produktstammdaten. Dadurch werden veraltete Stammdatenprozesse auf Basis von DATANORM abgelöst. Jeder Handwerker erhält damit aus Hunderttausenden oder sogar Millionen von Artikeln exakt diejenigen, die er in diesem Moment tatsächlich benötigt (On Demand). Dies gilt ebenso für die zugehörigen Artikeldetails, es werden nur die Daten geladen, die benötigt werden. Wenn beispielsweise keine logistischen Daten benötigt werden, werden diese auch nicht geladen und auf dem Rechner gespeichert. Die Prozesse laufen im Hintergrund über WebServices (XML-Format, Einzelartikel) ab. Das heißt, jeder Handwerker ist in jedem Prozessschritt seines Geschäfts perfekt versorgt, ohne Datenmüll anzuhäufen.

Der Standard regelt die Authentifizierung, die WebServices sowie die Kommunikationsinhalte. Aktuell ist eine Version 2.0 in Arbeit, die auch asynchrone Datenübertragung sowie ein XML-Format für Kataloge umfasst, so dass weitere Use Cases erschlossen werden.